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发布日期:2019-02-04
信息来源:济南日报 字体:

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作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌,华润紫竹药业毓婷品牌上市19年来一直坚持关爱女性健康的企业责任,致力于普及女性生理健康及科学避孕,倡导年轻女性关爱自我、自信应对的生活态度。

2016年,毓婷首次牵手中国大学生艺术节学院奖,与年轻人共话创意,助力品牌年轻化落地。2017年,毓婷再次携手学院奖,希望借助年轻人的力量,实现品牌内涵再升级。

用心关爱相伴成长

19年来,毓婷一直致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,陪伴女性成长。

随着社会不断更新迭代,18-22岁年轻女性成为毓婷的目标消费群体,毓婷的品牌定位也由“紧急避孕用毓婷”升级为“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”,品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”,转变为“自主尽享”,围绕消费者需求和品牌现状,衍生出品牌的核心价值,即:信赖、掌控、享受,品牌主张也更新为“从容掌控,享受身心好状态”。

抢占年轻市场收获青春力量

随着社会发展,消费者生活形态不断改变,性行为低龄化趋势也越来越凸显,90、95后的年轻人成为毓婷品牌的主力消费人群。2014年开始,毓婷针对年轻人群进行了大范围调研,跟70/80后相比,90后人群有明显的网络族群特征。他们不拘泥传统观念,对品牌和传播有独特见解,呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好。

年轻人在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康。消费群体的年轻化对于毓婷这样一个历史悠久的品牌来说,既是机遇又是挑战。年轻的消费群体可以为品牌注入新的活力,而品牌也可以借此机会不断创新。

与学院奖再续前缘助力品牌年轻化

学院奖是中国大学生参与度最高、规模最大的创意赛事。2016年,毓婷首次牵手学院奖,通过线上传播+线下巡讲,与大学生面对面交流,零距离互动,受到广大学生的热烈欢迎。同时,毓婷征集到了过万件创意作品,通过作品深刻洞察年轻人的内心世界。

2017年,毓婷与学院奖再续前缘,开启了“有爱有毓婷敢爱敢青春”的品牌年轻化升级之路。走入校园,毓婷与全国2000余所高校大学生一起嗨聊,深入探讨、阐释毓婷“有爱有毓婷”的品牌主张,并将影响50万大学生群体,使品牌理念深入人心,在成功科普避孕知识的同时,建立大学生群体对“避孕就选毓婷”的认知,诠释品牌主张,进一步提升年轻受众对于品牌的认知,唤起情感共鸣。

年轻人最了解年轻人,通过立足大学生市场,挖掘年轻创意,深刻洞察目标受众的内心诉求,拉近与其的距离,提升毓婷品牌年轻影响力,从而达到全新的品牌高度。

从“王子公主,紧急避孕用毓婷,轻轻松松出困境”到“有毓婷,放心爱”再到“有毓婷,更有爱”直至今天的“有爱,有毓婷”,印证了毓婷从一个解决避孕问题的单纯的药物,变成了一个能够为女性提供更多自主选择权利的朋友和伙伴。年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度是毓婷所提倡的,新鲜,有趣,年轻化的创意和理念也是毓婷所追求的。品牌不断升级,毓婷对每一位女性的关爱和呵护也在升级。

责任编辑:昌慧君

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